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旅游景區(qū)形象廣告策劃實(shí)戰(zhàn)手冊（1）
作者：胡森 時(shí)間：2008-7-30 字體：[大] [中] [小]
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旅游景區(qū)廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是旅游景區(qū)外部行為系統(tǒng)的重要方式之一。景區(qū)廣告通過生動(dòng)、富有成效的宣傳，向社會(huì)公眾傳遞景區(qū)優(yōu)良的資源、文化、服務(wù)，良好的景區(qū)價(jià)值觀念、管理水平，從而在社會(huì)公眾心目中形成美好的景區(qū)形象，獲得他們對旅游景區(qū)的認(rèn)同、理解和支持，促進(jìn)旅游景區(qū)的繼續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。
景區(qū)形象廣告，則是適應(yīng)景區(qū)CI戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點(diǎn)應(yīng)突出景區(qū)標(biāo)志、景區(qū)社會(huì)責(zé)任感和其特殊使命等非旅游因素，強(qiáng)調(diào)同旅游者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。
; 交廣傳媒旅游策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為：同一般的景區(qū)廣告不同，旅游景區(qū)形象廣告突出旅游景區(qū)個(gè)性、追求和優(yōu)勢，全面反映旅游景區(qū)形象的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)。
中國國家旅游局以“中國歡迎您——北京2008奧運(yùn)會(huì)”為主題的戶外廣告牌，就高懸在著名的恩斯特會(huì)計(jì)公司大樓正門上方，往返西42街和第七大道的車輛，以及從地鐵車站出入的乘客，都會(huì)被這塊長、寬各為11.5米彩色廣告牌上的長城圖案和京劇臉譜所吸引。
交廣傳媒旅游策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為，旅游景區(qū)形象涉及的面很廣，旅游景區(qū)形象廣告的類型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類型：
（一）景區(qū)理念廣告
理念是CI的核心。理念廣告是向社會(huì)傳播價(jià)值、風(fēng)格、景區(qū)精神的廣告。理念廣告把旅游景區(qū)的價(jià)值觀念宣傳出來，對內(nèi)會(huì)產(chǎn)生凝聚力，對外會(huì)產(chǎn)生號召力，使旅游景區(qū)形象連同它的觀念和口號，深入到大眾心中。
比如安陽紅旗渠精神連同峽谷美景一起美名傳神州，比如云南旅游廣告“七彩云南、彩云之南”以及 “游三峽,探神農(nóng),登武當(dāng),逛武漢,湖北歡迎您”的15秒湖北旅游形象宣傳片盡顯古典神韻和時(shí)尚色彩等等。
（二）旅游景區(qū)實(shí)力廣告
實(shí)力廣告是用廣告的形式向公眾展示旅游景區(qū)生產(chǎn)、技術(shù)、營銷、資金等方面的實(shí)力，主要目的在于使公眾通過對該旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人才實(shí)力的了解，增強(qiáng)對該旅游景區(qū)及其景區(qū)的信任。
比如：平遙旅游局在八達(dá)嶺纜車入口處醒目位置懸掛形象廣告，內(nèi)容以“不到長城非好漢、不去古城真遺憾”為主題，把古城與長城有機(jī)聯(lián)系起來。